"ЭРИКА"

Разработка логотипов и брендбуков

Услуги Создание бренда, торговой марки

Разработка бренда, торговой марки

Технология разработки бренда

В условиях современного рынка, когда нас окружают тысячи компаний, товаров и услуг, создание и вывод на рынок новой марки требует комплексного стратегического подхода, который может обеспечить технология брендинга. Использование этой современной технологии позволяет нашему агентству создавать успешные, востребованные на рынке бренды. Разработка торговых марок – одно из основных направлений деятельности креативного агентства «ЭРИКА».

Прежде чем перейти к описанию технологии, которой должна придерживаться разработка бренда, определимся с терминами «бренд» и «торговая марка». В российский маркетинг обозначения «бренд» и «торговая марка» пришли из переводной литературы, и в эти идентичные по сути понятия стали вкладывать разный смысл. Так, «торговую марку» стали путать с юридическим термином «товарный знак» (англ. trade mark), а «бренд» отнесли к категориям маркетинга. Американские маркетологи дают следующее определение бренда: «название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов». Совершенно такой же смысл мы вкладываем и в понятие «торговая марка». Есть мнение, что бренд – это известная, узнаваемая торговая марка, но даже если допустить такое уточнение, смысл этих понятий останется одинаковым.

Основная задача, которую решает брендинг, – создание целостного образа марки, включающего в себя значимый для потребителей набор ценностей и атрибутов. Если попытаться определить основные составляющие бренда, то это, безусловно, его имя, дизайн торговой марки и слоган. Грамотно построенный бренд однозначно ассоциируется с компанией, продуктом (товаром или услугой), позволяет выделить их из ряда аналогичных конкурентов, а в перспективе формирует долгосрочную привязанность целевой аудитории.Решение разработать новый бренд означает, что вы совместно с брендинговым агентством приступаете к сложной многоэтапной работе, которая требует высокого профессионализма и стремления к взаимопониманию.

Разработка торговой марки: содержание каждого этапа

Разработка бренда компании (продукта, услуги) – это комплексный процесс, который состоит из нескольких последовательных этапов:

  1. анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда;
  2. нейминг;
  3. визуальная идентификация (дизайн) бренда;
  4. креативная концепция продвижения;
  5. разработка сайта.

Каждый из перечисленных этапов взаимосвязан с остальными, все креативные решения основаны на позиционировании бренда. Результатом этой работы является комплексная разработка торговой марки.

Брендбук

Брендбук (англ. brand book) — официальный документ, в котором раскрыта индивидуальность бренда. Книга бренда состоит из двух блоков: платформа бренда и визуальная стратегия. Брендбук — это источник вдохновения и свод правил использования основных визуальных констант бренда (знак, логотип, фирменный блок, палитра, шрифты). Задача брендбука — создание цельного образа с целью формирования положительного восприятия потребителями.

image-from-rawpixel-id-403717-jpeg.jpg

Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков.

Spice of Life

Click edit button to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit dolor...
Read More

Cindy

Click edit button to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit dolor...
Read More

Voluntary

Click edit button to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit dolor...
Read More

Awakening Woman

Click edit button to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit dolor...
Read More

Создание дизайна логотипа — сложный процесс!

Для потребителя дизайн логотипа — это эквивалент фирмы. В совокупности с другими элементами дизайна фирменного стиля он является основой для создания всей представительской и рекламной продукции. Создание логотипа — весьма сложная задача.

При разработке дизайна логотипа реализуется идея, которая должна передать суть и дух бренда, создать правильное впечатление и верное представление о компании в целом. Создавая логотип, дизайнер берет на себя большую ответственность, в его руках вся дальнейшая судьба товара, а порой и целой фирмы.

Для большинства потребителей изготовление логотипа представляется трудоёмким творческим процессом, но это лишь одна сторона медали. На самом деле всё гораздо сложнее. Дизайн логотипа — это сложнейший процесс, требующий не только креативности мышления и наличия художественного вкуса, но также знания законов типографики, владения техниками и приемами визуальной реализации.

ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ БРЕНДБУК?

ЛОГОТИП

  • Оригинальное написание названия – основа бренда и гарантия его узнаваемости. Без уникального грамотного логотипа невозможна эффективная коммуникация бренда с партнерами и потребителями.

  •  

ТИПОГРАФИКА

  • Набор фирменных шрифтов делает образ бренда более уникальным, влияет на восприятие бренда потребителями, формируя о нем представление как о деловом, элегантном, современном и т.п.

  •  

КАНЦЕЛЯРИЯ

  • Использование для деловой коммуникации красивых стильных материалов (визиток, бланков, конвертов) формирует вокруг бренда ощущение надежности, цельности и харизмы.

  •  

РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЯ

Нейминг – выбор имени, которое приносит успех.
Хорошее название откликается у потребителя. Предвосхищает его ожидания.
Создает самое важное — первое впечатление.

Создание названия или разработка слогана длиться 10 рабочих дней.
В результате генерации вы получаете 10 уникальных идей.

Цели создания брендбука

Брендбук — это книга бренда. Чтобы понять цели разработки брендбука, необходимо ответить на несколько вопросов и понять, какие задачи будет решать книга бренда. Обозначим основные цели создания брендбука:

актуализация информации и создание платформы бренда;
вовлечение сотрудников в процесс построения бренда;
повышение эффективности бренд-дизайна;
помощь в создании цельного образа с целью формирования положительного восприятия потребителями;
управление цифровыми активами и элементами фирменного стиля.

Получила прекрасное название для своего магазина постельного белья. А потом и логотип, который хотела, с милой овечкой в главной роли:) Спасибо
Ирина Рахманская
Ваша фирма справилась на ура! Выполнено оперативно, на достойном уровне. В процессе работы пришлось внести некоторые правки. Работать приятно и легко. Результат хороший. Благодарю!
Екатерина Седова

О компании

Адрес:

107140, МОСКВА ГОРОД, ПЕРЕУЛОК КРАСНОСЕЛЬСКИЙ 1-Й, ДОМ 3

Телефон:

+7(495)4557832

email: 

contact@erickalatimore.com

Реквизиты

ООО “ЭРИКА”

ОГРН 1197746604769

ИНН 7708361230